走出廣告制(zhì)作(zuò)的(de) ☆¶→誤區(qū)

      很(hěn)多(duō)中小ε∞(xiǎo)企業(yè)可(kě)以反映拍(pāi)了(le)廣告片，已經投放(fγ↕∏γàng)了(le)，但(dàn)是(shì)學習(xí)效果研究并不(bù)理(lǐ)想，其實，φ<→廣告設計(jì)制(zhì)作(zuò)有©↔<(yǒu)些(xiē)誤區(qū)是(shì)企業(yè∞π✘)和(hé)廣告從(cóng)業(yè)工(gōng)作(zuò)人(réΩ✘Ω₽n)員(yuán)管理(lǐ)必須能(néng)夠避免的(de)：今天，半©×♥島就(jiù)和(hé)您一(yī)起看(kàn)看(kàn)如($≠rú)何走出誤區(qū)，把廣告經濟效益最大αα‌(dà)化(huà)！

廣告生(shēng)産中的(de)一(yī)個(gè)誤區₽★↑(qū):廣告與銷售脫節。宣傳片制(zhì)作(zuò)公司無論在生(shēng)活中還← ★(hái)是(shì)網絡上(shàng)，我們經常看(kàn)到(d↔®♥✘ào)别人(rén)可(kě)以将各種照(zhào)片和(hé)視(shì)頻(pín€£βδ)制(zhì)作(zuò)成一(yī)個(gè)精美(měi)的(de)→×ε視(shì)頻(pín)。宣傳片制(zhì)作(z↓☆Ω≤uò)一(yī)部宣傳片的(de)制(zhì)作(zuò)過£±程中，策劃與創意是(shì)第一(yī)步要(yào)做(zuò)的(de)事(shì)情。精心的∏'(de)策劃與優秀的(de)創意是(shì∞×≠×)專題片的(de)靈魂。要(yào)想作(zuò)品 φ♣引人(rén)入勝，具有(yǒu)很(hěn)強的(de)觀賞φ∞σε性，獨特的(de)創意是(shì)關鍵。如(rú)觸目驚"‌心的(de)印度洋海(hǎi)嘯，給人(rén)以強烈的(de)視(shì)覺♥↔×沖擊獨具匠(jiàng)心的(de)表現(xiàn)形式讓→×π≤人(rén)們對(duì)一(yī)個(gè)陌生(shēng)的(de)産品從(c↓✔óng)一(yī)無所知(zhī)到(d™&ào)信賴不(bù)已，這(zhè)就(jiù)是(shì)創意的(de)βπ♣≠魅力。

廣告已經鋪天蓋地(dì)，産品尚未普及，自(zì)然無法創造神奇的(∞↓α<de)銷售業(yè)績。産品制(zhì)造商需要(yào)兩個(gè)₩$∑λ經銷商，你(nǐ)地(dì)攤貨到(dào₩✘)消費(fèi)者心中，這(zhè)依賴于廣告經銷商的(de)幫助;另一(yī)個(×→gè)經銷商幫你(nǐ)在消費(fèi)者面前的(de)地(dì)攤貨。消費(↕πfèi)者自(zì)己心裡(lǐ)有(yǒu)你(nǐ)，面前我們沒有(y•≠ǒu)你(nǐ)，或消費(fèi)者面前有(yǒu)你(nǐ)，心裡(lǐ)δ<•Ω還(hái)是(shì)沒有(yǒu)你(nǐ)，結果分(fēn)析都(dōu)是(sh'πì)抓瞎。

廣告誤解：30秒(miǎo)廣告隻使用(yòng)一(yī)張卡。在≈​品牌廣告的(de)世界裡(lǐ)說(shuō)這(zhè)麽多(duō)₽©✘次似乎是(shì)一(yī)種恥辱，因為(wèi)♥ε≤✔它似乎并不(bù)是(shì)國(guó)際性的(de)，當然，也(yě)很(hěn)難赢。究竟"γ在中國(guó)廣告裡(lǐ)提幾次企業(yΩ>¶è)品牌為(wèi)好(hǎo)呢(ne)？ 以我們的(de)經驗≥←•數(shù)據來(lái)看(kàn)：30秒(miǎoσ♣)廣告能(néng)提3次品牌，15秒(miǎo)廣告提2次品牌發展會(huì)比一(yī)個(₹¶☆®gè)較好(hǎo)。如(rú)果有(yǒu)旁白(bái)"‍也(yě)是(shì)最好(hǎo)可(kě)以再加字幕♣♦≤$就(jiù)更有(yǒu)社會(huì)保障。另外(wài)一(yī)種聲音(yīn)要(yà<€αo)大(dà)，甯可(kě)把人(rén)吓著(zhe)，也(yě)不(≠<‍​bù)能(néng)讓人(rén)聽(tīng)不(bù)到(dào)。所以對(duì§↕)于有(yǒu)些(xiē)傻廣告不(bù)能(néng)大(d♠•♣φà)呼小(xiǎo)叫地(dì)在30秒(miǎ©♠o)廣告裡(lǐ)念上(shàng)5次品牌建設成功了(le)，有(yǒu)些(xiē>×)學生(shēng)畫(huà)面更加精緻±✘屢獲大(dà)獎隻提一(yī)次品牌的(de)廣告卻失敗了(le)。

這(zhè)個(gè)企業(yè)品牌的(de)最終版本是(shì)一(yī)∑×ε₽個(gè)國(guó)家(jiā)隻有(yǒu)不(♣‍bù)斷強大(dà)的(de)品牌才能(néng)玩(wán)的(de)遊戲。這(zhè∏¥★$)個(gè)網絡廣告不(bù)是(shì)可(kě)以用(yòn₩"×g)來(lái)獲獎的(de)。如(rú)果沒 ∞÷¥有(yǒu)顧客賣不(bù)出去(qù)，獎金(jīn)εσ↔∑就(jiù)用(yòng)不(bù)上(shàng)了(le)。

記住，廣告不(bù)是(shì)看(kàn)企業(yè)家(jiā)Ω±¶ε和(hé)法官，而是(shì)看(kàn)消費(fèi)者。 消費(fèi)者不(•φ​bù)是(shì)美(měi)學家(jiα§ā)，目前中國(guó)可(kě)以接受，大(γ>σdà)多(duō)數(shù)消費(fèi)§£★者往往是(shì)銷售廣告的(de)類型。

廣告中的(de)三個(gè)錯(cuò)誤≤ ×§: 買了(le)三分(fēn)之二的(de)火(huǒ)車(Ω<×♥chē)票(piào)。如(rú)果你(nǐ)買了(le)三分(€✔♠fēn)之二的(de)火(huǒ)車(chē)票(piào)，你(nǐ)就(jiù)到(≥​↑§dào)不(bù)了(le)目的(de)地(dì)。

很(hěn)多(duō)企業(yè)忽略了(le→δ)廣告有(yǒu)明(míng)顯的(de)滞後效應。第一(yī)天打廣告，希望第γ≈≥φ二天就(jiù)能(néng)拿(ná)到(dào)銷量，卻不(bù)知(zhī)>♦₩®道(dào)廣告的(de)有(yǒu)效時(shí)間(jiān)已經從(cóΩ™↔ng)之前的(de)三周變成了(le)現(xiàn)在的(de)九個(gè)月₽≠ (yuè)。如(rú)果不(bù)能(néng)堅持，就(jiù)永遠(yu₽£ǎn)達不(bù)到(dào)目的(de)π✘>地(dì)。匆匆忙忙地(dì)打廣告，又(yòu)匆匆忙忙地→"★(dì)停止打廣告，大(dà)量的(de)廣告費(fèi±∑☆∞)打到(dào)了(le)水(shuǐ)漂身(shēn)上(shàng)。

在批評腦(nǎo)白(bái)金(jīn)廣告的(de)過激行(xíng)為(wèi)，我們自(φ✘Ωzì)己有(yǒu)沒有(yǒu)想過，它不(bù)是(shì)隻花(huā)費(fè♠≠i)至少(shǎo)廣告發展從(cóng)來(lái)都(dōu)是(shì)沒有(​≤yǒu)一(yī)個(gè)更好(hǎo)的(de)地(dì'¶λ)方的(de)三分(fēn)之二。

事(shì)實上(shàng)，生(shēng)活中有(yǒu)多(duō)少(shǎo)美(mě♠<i)麗(lì)的(de)女(nǚ)孩嫁給了(le)一(yī)個(gè)愛(£♠ài)打架的(de)男(nán)人(rén)。 中國(guó)市(shì)場(chǎng) ε≈☆的(de)廣告确實不(bù)錯(cuò)。 這(zhè)不(b✔∏≠ù)是(shì)一(yī)本教你(nǐ)的(de)λ♠∞廣告教科(kē)書(shū)。有(yǒu)人(rén)說(shuō)，我想糾£≥纏，但(dàn)我沒有(yǒu)頭腦(nǎo)白(bái)金(jīn)所✘​ε↑以有(yǒu)勇氣。那(nà)麽，你(nǐ)可(kě)以選擇一(yī)個(♦₩ Ωgè)較小(xiǎo)的(de)市(shì)場(chǎng)，你(n• ​♥ǐ)完全可(kě)以從(cóng)事(shì)本地(dì)市(shì)場(chǎn§↕g)糾纏。在遊泳池裡(lǐ)撒上(shàng)一(yī)把鹽，遊泳池就(↕←↓jiù)完全沒有(yǒu)影(yǐng)響了(le₩±)，灑進盆裡(lǐ)，水(shuǐ)馬上(shàng)就σ₹♥σ(jiù)變了(le)。

更糟糕的(de)是(shì)，還(hái¥↕↓÷)有(yǒu)停下(xià)來(lái)，這(zhè)是(sαλ→hì)廣告的(de)禁忌。